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 備受關(guān)注的歐典地板事件終于有了定論。北京工商部門經(jīng)過調(diào)查認定歐典公司屬“夸大企業(yè)形象對外宣傳”，違反廣告法和反不正當(dāng)競爭法，對其處以747.3776萬元的罰款。與此同時，京城部分建材市場已悄悄開始恢復(fù)歐典地板銷售，但之前消費者在市場登記的退貨要求目前還沒有統(tǒng)一處理標(biāo)準(zhǔn)。

　　這一個月來，用“轟轟烈烈”來形容歐典事件毫不為過，歐典的新聞幾乎每天都占據(jù)著媒體的大量版面，現(xiàn)在終于塵埃落定。不過，已購買歐典地板的消費者將不予退貨。因為在工商出具的處罰決定中，已詳細說明歐典地板質(zhì)量本身沒有問題，只是廣告違反了有關(guān)規(guī)定，并已受到了經(jīng)濟處罰，因此沒有質(zhì)量問題就不再受理退貨。也就是說，歐典遭受的經(jīng)濟處罰僅僅是廣告上的，質(zhì)量問題絕對能夠保證。

　　歐典態(tài)度真好，處罰結(jié)果出來后，人家一不申請復(fù)議，二不再次起訴，其態(tài)度之“痛快”幾乎出乎人們意料，也許我們認為這是歐典的一次“不幸”，或認為歐典是大敗，但如果我們把這一事件反思一下，才由衷地佩服歐典的精明，人家不僅沒有失敗，而且應(yīng)該說是一次完美的勝利，這個廣告效應(yīng)恐怕是別人花8000萬也做不到的。

　　筆者敢保證，在一個月前，能知道歐典是什么玩意兒的絕對比現(xiàn)在少得多，歐典盡管很會做廣告，但要想在市場競爭白熱化的今天，讓人們普遍記住它的名字無異于登天，但就在這一個多月來，歐典紅了，歐典火了，成了人們街頭巷尾議論的話題，這并不是它的廣告，而是關(guān)于它的“負面”新聞，讓人們最為關(guān)注的就是歐典的質(zhì)量，而在這一系列事件發(fā)展過程中，我們也沒有看到歐典公司的人出面解釋什么，它似乎給消費者放出了一個信號：這回歐典完了。

　　現(xiàn)在回想起來那是多么的可笑，我想沒有任何人能比人家自己更了解自己的產(chǎn)品質(zhì)量，而且從2004年以來，國家建筑材料測試中心對北京歐德裝飾材料有限責(zé)任公司的22種進口及國產(chǎn)地板樣品進行了檢測，結(jié)果顯示產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標(biāo)準(zhǔn)。如果歐典當(dāng)時要想澄清，把檢測結(jié)果往新聞界面前一放就完事了，何必要等到今天？現(xiàn)在看來，這一切原來都在歐典的掌控之中，近800萬的罰款，不僅給了歐典多次免費發(fā)布“新聞”的機會，全國幾乎所有媒體爭相關(guān)注，現(xiàn)在更是用“通稿”的形式向社會宣布“質(zhì)量過硬”，這顯然要比單純的廣告要有效的多。

　　所以說，不管是新聞界也好，普通消費者也罷，我們都成了歐典的“觀眾”，正像俗話說的，被人家賣了，還在喜滋滋地幫人家數(shù)錢呢。