廣東建材行業(yè)真正邁開大步發(fā)展,僅有近三十年的光陰。其間,建材行業(yè)與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣,經(jīng)歷著高速的發(fā)展。但這個(gè)過程是艱辛的。由于沒有前人的經(jīng)驗(yàn),廣東建材人只能摸著石頭深一腳淺一腳地過河。縱觀建材行業(yè)里的陶瓷、衛(wèi)浴、櫥柜、五金、木地板、門窗等不同領(lǐng)域,雖發(fā)展速度各異,然而經(jīng)歷極為相似。上世紀(jì)90年代末,由于無標(biāo)準(zhǔn)、無監(jiān)管,建材行業(yè)被公認(rèn)為入行門坎低。
這幾年,房地產(chǎn)行業(yè)和股市的波動(dòng)、原材料飛漲、工資上揚(yáng)、還有出口退稅、國外反傾銷等問題直接影響著建材企業(yè)的發(fā)展。巨大的市場引發(fā)激烈的競爭,建材行業(yè)面臨著一次次的洗牌。行業(yè)洗牌,將會(huì)使整個(gè)行業(yè)向大規(guī)模的企業(yè)集中,產(chǎn)值達(dá)30億到50億的大型企業(yè)將應(yīng)勢(shì)而生。行業(yè)人士估計(jì),這一過程需要大約五年的時(shí)間。
廣東建材獨(dú)占鰲頭
佛山石灣的陶瓷、大瀝的鋁材、龍江的家具、南海西樵的家紡、中山古鎮(zhèn)的燈具、開平水口的水暖衛(wèi)浴器械……上述區(qū)域均為國內(nèi)重要的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地。多個(gè)行業(yè)產(chǎn)量占到國內(nèi)同行業(yè)產(chǎn)量的三成以上。其中佛山建筑陶瓷產(chǎn)量占到國內(nèi)產(chǎn)量50-60%,世界產(chǎn)量的25%左右,而衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量也達(dá)到1300萬套,占全球的4.8%,全國的16%以上。大瀝的鋁材產(chǎn)量也占到全國產(chǎn)量的四成左右。地域性產(chǎn)業(yè)集群也使得廣東建材、家居行業(yè)的競爭力不斷整合,形成整體競爭力。
與此同時(shí),陶瓷、鋁材等行業(yè)包括原材料、加工機(jī)械、物流等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈也得到迅速發(fā)展,形成了在一個(gè)行政區(qū)域或中心鎮(zhèn)范圍內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,為產(chǎn)業(yè)集群提供了強(qiáng)有力的支撐。近年來,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到土地、原材料及勞務(wù)成本上漲等不利因素限制的同時(shí),依靠配套產(chǎn)業(yè)的合理調(diào)配,有效地控制了成本,保證了行業(yè)整體競爭力。
以品牌求突圍
對(duì)于建材行業(yè)來講,技術(shù)的完善和品牌的推廣同樣重要。然而,十年前是沒有品牌推廣的概念。當(dāng)時(shí)黃埔大道零零散散匯集起的櫥柜一條街,大多以夫妻檔經(jīng)營或施工隊(duì)找木板直接拼接而成。即使到了本世紀(jì)初,廣州城內(nèi)櫥柜行業(yè)也還是處于無品牌無設(shè)計(jì)無服務(wù)的“三無”狀態(tài)。廣東櫥柜行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)漫長而無序的階段。
經(jīng)過長期的市場洗禮,不少品牌早已湮沒在歷史的長河中。踏入21世紀(jì),中國櫥柜市場呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。國外知名品牌進(jìn)入中國市場,欲分享高端市場。然而廣州人的消費(fèi)理念是務(wù)實(shí)的,威乃達(dá)之類的國際頂尖品牌未能站穩(wěn)腳跟。近年來,不少實(shí)力雄厚的家電企業(yè)進(jìn)入櫥柜業(yè),形成不可小窺的競爭力。14年前,歐派率先將歐洲“整體廚房”概念引入中國,開創(chuàng)中國工業(yè)化生產(chǎn)現(xiàn)代櫥柜的先河,成功成為“大魚吃小魚”定律下的“大魚”。歐派品牌推廣的成功給了本土建材企業(yè)許多啟發(fā)。
以設(shè)計(jì)謀出路
陶瓷是廣東建材行業(yè)的驕傲,但廣東陶瓷得以迅猛發(fā)展卻是改革開放以后的事情。佛山得天獨(dú)厚的成本優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì),使之逐漸成為世界陶瓷生產(chǎn)制造中心轉(zhuǎn)移承接的重要陣地。許多國際知名陶瓷企業(yè)和品牌到中國市場尋找合作伙伴,進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。自踏入千禧年,佛山陶瓷進(jìn)入大浪淘沙的“洗牌”歷史性階段。2005年開始,柴油升價(jià)和原材料緊缺,進(jìn)一步加速“洗牌”進(jìn)程。一些企業(yè)無可避免地在市場上消失,也有部分企業(yè)被收購。在這個(gè)風(fēng)頭浪尖的時(shí)刻,人們不禁重新審視:石灣五千年的陶瓷文化如何發(fā)揮光大?毫無疑惑的是,佛山陶瓷不再甘心做別人的嫁衣裳,做貼牌一輩子!
東鵬、鷹牌、新明珠、新中源、蒙娜麗莎、歐神諾、金意陶等一批耳熟能詳?shù)闹放破髽I(yè)紛紛意識(shí)到,原創(chuàng)設(shè)計(jì)是唯一的出路。2005年,金意陶率先邀請(qǐng)年輕設(shè)計(jì)師張星出馬,用“思想館”成功打開了陶瓷這一擁有5000年?duì)N爛文明產(chǎn)業(yè)的另一扇智慧之門。2007年,東鵬陶瓷也請(qǐng)來設(shè)計(jì)師鄭成標(biāo),花了一年時(shí)間打造東鵬生活體驗(yàn)館。對(duì)于分秒都需要計(jì)算效益的賣場,顯然是無法想象的。但廣東陶瓷企業(yè)真真切切地體味到了設(shè)計(jì)背后的龐大力量,也讓陶瓷企業(yè)昂首挺胸地拿著自主研發(fā)的產(chǎn)品走上了世界舞臺(tái)。
|