一、陶瓷行業(yè)當(dāng)前形勢(shì)分析
雖然陶瓷行業(yè)去年下半年開始轉(zhuǎn)折下行，讓我們對(duì)今年經(jīng)營(yíng)的困難早有心理準(zhǔn)備。但是，2019年陶瓷行業(yè)開年到現(xiàn)在的慘況，還是出乎我們行內(nèi)所有人的意料一一開年后瓷磚旺季不旺，各個(gè)產(chǎn)區(qū)的窯爐沒有全部開過(guò)，直到現(xiàn)在開窯率也只有50到80％之間。其中，江西、四川、廣東、廣西開工率相對(duì)較高。進(jìn)入五月，剛開產(chǎn)一、兩個(gè)月的生產(chǎn)線，因?yàn)闇N，有些生產(chǎn)線又在考慮停下來(lái)了。
在我看來(lái)，這樣的開工率正好是合乎目前產(chǎn)能過(guò)剩的比例（產(chǎn)能達(dá)120多億平方米，市場(chǎng)需求在90億平方米以下）。
雪上加霜的是，除了中國(guó)產(chǎn)能過(guò)剩，國(guó)外的印度、越南等第二規(guī)模梯隊(duì)陶瓷生產(chǎn)國(guó)多數(shù)也是處于增長(zhǎng)降速或停止增長(zhǎng)階段，即使非洲、孟加拉、巴基斯坦等國(guó)家是增量市場(chǎng)，但在全球范圍內(nèi)，市場(chǎng)一體化、價(jià)格相互影響，產(chǎn)能過(guò)剩的態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。
今天，我們相信在中國(guó)陶瓷行業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)進(jìn)入了洗牌下行的通道。根據(jù)我近幾年對(duì)國(guó)外的主要陶瓷生產(chǎn)國(guó)的了解，現(xiàn)在我們進(jìn)入了全球性范圍的過(guò)剩。我們從以下整理出的與我們密切相關(guān)的情況就清楚了。
中國(guó)：經(jīng)過(guò)接近30年的一路狂奔，中國(guó)陶瓷產(chǎn)能過(guò)剩在前兩年已經(jīng)成為同行公認(rèn)的事實(shí)。130多億的產(chǎn)能，只有不到100億的市場(chǎng)需求，而且，從去年起，這個(gè)需求還在大幅下降！可預(yù)見的幾年，會(huì)降到70億、60億甚至更低？同行越來(lái)越?jīng)]有信心去預(yù)測(cè)了。
印度：經(jīng)過(guò)近十年的快速發(fā)展，印度已經(jīng)擁有800多家陶瓷企業(yè)，超過(guò)10億平方米的產(chǎn)能，成為除中國(guó)以外唯一一個(gè)產(chǎn)能過(guò)10億的陶瓷生產(chǎn)國(guó)。然而，也是從去年開始，印度產(chǎn)能的增長(zhǎng)速度一下子大幅回落！就在過(guò)去的前幾年，印度每年新增窯爐有70到100多條。但我們從剛過(guò)了的印度展會(huì)期間了解到，到現(xiàn)在為止，今年確認(rèn)新增的窯爐還不到10條！再加上正在與政府鬧禁用煤轉(zhuǎn)氣的事件，可以預(yù)測(cè)，印度也進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的通道。
越南：越南人口不到一億，但經(jīng)過(guò)近5、6年的快速發(fā)展，越南現(xiàn)有產(chǎn)能接近6億，從去年起新增產(chǎn)能明顯放緩。近些年一般每年新增二、三十條生產(chǎn)線，去年不到二十條，今年預(yù)計(jì)十條以內(nèi)！而且，將來(lái)也不會(huì)再現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
印尼：印尼在幾年前的產(chǎn)能就達(dá)5億多平方米，近年來(lái)幾乎停止增長(zhǎng)，而且生產(chǎn)線開工率不足。
意大利、西班牙：這兩個(gè)陶瓷強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)能早巳停滯，目前加起來(lái)只剩下不到10億平方米的產(chǎn)能，不會(huì)有大的改變。
巴基斯坦和孟加拉國(guó)：目前這兩個(gè)國(guó)家加起來(lái)有30、40家陶瓷企業(yè)，將來(lái)產(chǎn)能是絕對(duì)會(huì)增長(zhǎng)的。但近十年來(lái)的觀察，這些國(guó)家受政策、能源供應(yīng)等復(fù)雜因素影響，產(chǎn)能增長(zhǎng)速度是緩慢的。
非洲：是近幾年中國(guó)陶瓷行業(yè)的新大陸，絕大部分陶瓷廠都是中國(guó)人投資的，自然也是使用中國(guó)的裝備。非洲雖然很大，也有長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，但是由于非洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、民生不可能一下子飛速發(fā)展，所以每年的需求也是有限度的。
羅列了那么多，只是想說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，從全球范圍來(lái)看，目前的陶瓷行業(yè)是處于產(chǎn)能過(guò)剩的狀態(tài)。即使有部分國(guó)家、地區(qū)產(chǎn)能還會(huì)上升，但也抵消不了中國(guó)產(chǎn)能的下降。這樣的環(huán)境下，我們供應(yīng)鏈面對(duì)的需求將會(huì)繼續(xù)萎縮，過(guò)去有過(guò)的一年新增1200多臺(tái)壓機(jī)，1000多臺(tái)噴墨機(jī)、300多條窯爐的繁華景象已經(jīng)一去不返。
產(chǎn)能過(guò)剩，投資必然減少，陶瓷裝備供應(yīng)鏈的日子不會(huì)好過(guò)。踏入2019年，壓機(jī)、窯爐、噴墨機(jī)、拋光磨邊、原料加工等主要設(shè)備，因?yàn)樾戮上馬少，市場(chǎng)需求出現(xiàn)懸崖式下跌。多數(shù)設(shè)備需求不及去年的一半，有些連三分之一都沒有。
基于目前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的形勢(shì)和全球化的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，我們同行不敢再想象陶瓷行業(yè)需求會(huì)重新進(jìn)入增長(zhǎng)通道了。所以，即使過(guò)去幾年供應(yīng)鏈已經(jīng)整合了不少，可以預(yù)料，隨著國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)需求進(jìn)一步萎縮和全球市場(chǎng)的總體飽和，國(guó)內(nèi)新一輪的瓷磚裝備供應(yīng)鏈企業(yè)倒閉、合并、裁員的情況將會(huì)繼續(xù)，行業(yè)從業(yè)人員還將持續(xù)迅速下降。這跟過(guò)去臺(tái)灣、歐洲同行在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到國(guó)外時(shí)的情況差不多。
如果按照我們多數(shù)人相信的預(yù)測(cè)這樣，未來(lái)5年內(nèi)國(guó)內(nèi)陶瓷需求還要萎縮三分之一，出口會(huì)繼續(xù)下滑，進(jìn)口持續(xù)上升。那么，不論陶瓷廠還是供應(yīng)鏈，未來(lái)幾年還要淘汰多少，大家都要做好充分的準(zhǔn)備。
二、陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新方向
行業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的時(shí)候，同行想得最多的是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會(huì)有出路。創(chuàng)新涉及的方向有很多，大的有合并、重組、上市，管理架構(gòu)調(diào)整，經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新等等。小的有產(chǎn)品的品類創(chuàng)新、銷售渠道、模式創(chuàng)新、企業(yè)內(nèi)部管理創(chuàng)新等等。我們是做施釉、印花設(shè)備為主的，我在這里談一下產(chǎn)品花色的創(chuàng)新方向。
今天，產(chǎn)品花色創(chuàng)新離不開噴墨技術(shù)的創(chuàng)新，我這里簡(jiǎn)介一下關(guān)于噴墨技術(shù)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。
噴墨機(jī)是用于印花的設(shè)備。目前，從滿足產(chǎn)量、質(zhì)量、花色表現(xiàn)力這三個(gè)角度來(lái)說(shuō)，都是比較成熟的了。
1、產(chǎn)量方面
受制于噴頭的技術(shù)，之前不少噴墨機(jī)的速度只能是在每分鐘24米左右。現(xiàn)在，隨著噴頭技術(shù)的進(jìn)步，使用三大主流噴頭（賽爾、星光、精工）的噴墨機(jī)都能達(dá)到每分種50米甚至以上的速度。這個(gè)速度已經(jīng)能滿足大部分生產(chǎn)線的產(chǎn)量需求了。
2、打印穩(wěn)定性方面
由于墨水、機(jī)器結(jié)構(gòu)、軟件等的成熟，現(xiàn)在的陶瓷噴墨機(jī)打印質(zhì)量都較穩(wěn)定，之前最常出現(xiàn)的拉線、滴墨等噴墨機(jī)常見的短板問題，現(xiàn)在基本解決，在正常的生產(chǎn)環(huán)境下對(duì)生產(chǎn)影響很少。
所以，現(xiàn)在的陶瓷噴墨機(jī)的產(chǎn)品差異化越來(lái)越少。當(dāng)然，由于陶瓷生產(chǎn)線的環(huán)境條件、工藝條件復(fù)雜，再加上噴墨機(jī)的主件很多是電子產(chǎn)品，線路、管路多，在使用過(guò)程中，特別是使用幾年后，總有這樣那樣的問題出現(xiàn)，讓客戶不滿意，這需要供應(yīng)商用服務(wù)來(lái)解決。
瓷磚表面裝飾主要由施釉和印花兩種主要工藝手段來(lái)實(shí)施，既然噴墨印花的表現(xiàn)力已經(jīng)很好，如果要探討陶瓷噴墨下一步發(fā)展的方向，噴釉自然是最熱門的話題。這方面新景泰也一直都在關(guān)注和實(shí)踐，近年取得一此階段性成果。這里跟大家簡(jiǎn)單分享一下。
首先，先說(shuō)全數(shù)碼施釉印花線的概念。近幾年，我們經(jīng)常討論有關(guān)噴釉的話題。市場(chǎng)上有很多在噴墨機(jī)上使用的功能性釉料，如下凹釉、撥開釉、金屬釉、白釉、亮光釉、精雕釉等等。事實(shí)上，我們現(xiàn)在噴墨用的釉料，是用墨水的工藝制作而成的油性墨水，并不是一般的施釉設(shè)備用的水性釉料。
總的來(lái)說(shuō)，就噴頭和墨水兩個(gè)方面來(lái)判斷，現(xiàn)有技術(shù)離全數(shù)碼施釉印花這個(gè)目標(biāo)還很遠(yuǎn)，沒有雞也沒有蛋，問題不是一下子就可以解決的。這也是目前陶瓷噴墨機(jī)技術(shù)的現(xiàn)狀：機(jī)器處于較成熟的階段，但也處于技術(shù)突破的瓶頸期！重大突破要等。
那么，現(xiàn)階段陶瓷噴墨可以有哪些創(chuàng)新呢？在這里作綜合分析一下：
首先說(shuō)噴頭，噴墨技術(shù)的發(fā)展是依賴于噴頭的發(fā)展。
陶瓷噴頭目前以賽爾、星光、精工3大品牌為主。DPl分別是：賽爾1003為360、2001為720，星光1024為400，精工是360。單個(gè)噴頭長(zhǎng)度分別是70、64、108mm。
噴頭的技術(shù)進(jìn)步還未停止，目前還沒有所謂的最好的噴頭，總的來(lái)說(shuō)噴頭朝著更高清（DPl），墨量范圍寬，單個(gè)噴頭更長(zhǎng)這幾個(gè)方向發(fā)展，這里不展開論述。
以上討論的是基于噴頭技術(shù)的進(jìn)步而帶來(lái)的創(chuàng)新方向。
其實(shí)，就算基于現(xiàn)有的技術(shù)，噴墨應(yīng)用的創(chuàng)新還是有不少的，現(xiàn)舉例如下：
1、利用多種顏色墨水和功能墨水組合的創(chuàng)新。
這是目前比較盛行的做法，5到8個(gè)顏色墨水，后加3到4個(gè)功能墨水共12個(gè)通道以內(nèi)。但是，我們要注意，當(dāng)一臺(tái)機(jī)器的通道太多時(shí)，機(jī)器精度會(huì)降低。還有在定單不多，某些墨水不經(jīng)常用時(shí)，性能會(huì)發(fā)生變化，會(huì)影響噴頭狀態(tài)的維持，生產(chǎn)和設(shè)備管理比較麻煩。
2、利用噴墨技術(shù)開發(fā)干粒圖案效果。
就是利用噴墨機(jī)噴出膠水圖案，粘住干粒，造成凸出釉面的干粒圖案效果，這是近年來(lái)比較成熟的工藝方案。但干粒的變化有限，要輔助合理的圖案設(shè)計(jì)，才能與噴墨打印技術(shù)結(jié)合，渾然一體，發(fā)揮出特別的裝飾效果。
3、噴墨與絲印、輥筒印花結(jié)合的效果。
傳統(tǒng)的絲網(wǎng)、輥筒印花出墨量大，有其獨(dú)特的視角和觸感效果。但隨著噴墨印花的普及，這幾年絲網(wǎng)、輥筒印花設(shè)備幾乎消失殆盡。也沒有太多用戶鉆研怎樣與噴墨印花結(jié)合起來(lái)設(shè)計(jì)花色了。
倒是輥筒印花因?yàn)橐子诓僮鳎鼛啄陣?guó)內(nèi)外的客戶越來(lái)越多使用。當(dāng)然，這也要有專業(yè)的花色和工藝設(shè)計(jì)才能達(dá)到相應(yīng)的效果。這方面，簡(jiǎn)一陶瓷就有不少成功的經(jīng)驗(yàn)，他們通過(guò)把絲網(wǎng)、輥筒、噴墨機(jī)結(jié)合起來(lái)開發(fā)出一些紋理、顏色、層次很豐富的全拋磚和仿古磚產(chǎn)品，其效果讓只用噴墨工藝生產(chǎn)的同行無(wú)法企及。
4、噴墨與噴、淋釉結(jié)合的效果。
如上所述，目前離真正的噴釉應(yīng)用距離還很遠(yuǎn)，而光用施釉后印花很難達(dá)到層次、顏色更豐富的效果。所以，我以為噴墨結(jié)合傳統(tǒng)的施釉工藝是目前可以嘗試的方向。
我們可以研發(fā)一些特定功能、效果的釉料，在噴墨的前、中、后噴或淋施，從而產(chǎn)生出一些特別的紋理和層次效果的。只是，這方面目前很少同行去研究嘗試，也就看不到相關(guān)產(chǎn)品面市。近年，我們也在做這方面的技術(shù)研究和試驗(yàn)。歡迎有興趣的同行一起來(lái)探討，共同開發(fā)出一些引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品。
除了以上的舉例，噴墨創(chuàng)新的方式還有很多，如噴墨花色與坯體紋理的配合，花色與模具凹凸的配合，與傳統(tǒng)的打點(diǎn)、云彩噴釉效果的配合等等，因篇幅所限，這里不一一詳述了。
三、轉(zhuǎn)型升級(jí)
1、產(chǎn)品升級(jí)
預(yù)測(cè)到瓷磚行業(yè)的下行形勢(shì)嚴(yán)峻，我們前幾年開始了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。對(duì)于這一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)的規(guī)劃，雖然陶瓷行業(yè)未來(lái)需求下跌是事實(shí)，但我們?nèi)匀话汛纱u行業(yè)作為未來(lái)幾年的主要發(fā)力項(xiàng)目。我們要把瓷磚施釉、印花這個(gè)項(xiàng)目做到更具競(jìng)爭(zhēng)力，具體的措施是：
我們把施釉印花項(xiàng)目一分為三，稱之為321工程。即：施釉線設(shè)備，噴墨機(jī)，自動(dòng)化工程。每個(gè)分項(xiàng)目分別設(shè)獨(dú)立的研發(fā)，業(yè)務(wù)、服務(wù)，生產(chǎn)制造，支持4大功能部門進(jìn)行分工協(xié)作，這樣可以把釉線項(xiàng)目做精做深。
針對(duì)施釉線產(chǎn)品品類繁多，行業(yè)設(shè)計(jì)不規(guī)范，設(shè)備、配件管理困難等特點(diǎn)，我們總結(jié)了近20年開發(fā)的產(chǎn)品，整理出50多個(gè)類別，近600個(gè)規(guī)格型號(hào)，然后通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入，完善系列化，不斷改良、升級(jí)產(chǎn)品，提升服務(wù)。為客戶在噴釉、淋釉、節(jié)釉，穩(wěn)定產(chǎn)質(zhì)量，減少損耗，方便維修維護(hù)等方面帶來(lái)新的價(jià)值，也為我們的客戶提升內(nèi)部管理提供了一些新的方法。
另一方面，如上文所述，我們離用噴墨機(jī)全面取代傳統(tǒng)施釉設(shè)備的條件還未成熟。我們提供除了結(jié)合噴墨機(jī)和傳統(tǒng)施釉技術(shù)相結(jié)合的全數(shù)碼施釉印花方案，作為未來(lái)幾年陶瓷施釉線技術(shù)的發(fā)展主線。經(jīng)過(guò)近兩年與色釉料公司的聯(lián)合研發(fā)，目前已經(jīng)取得了一定的成果，為陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了一些新的方向。
2、管理升級(jí)
立足于陶瓷施釉線裝備，多項(xiàng)目發(fā)展，微利經(jīng)營(yíng)，把每個(gè)項(xiàng)目做精做深是當(dāng)今形勢(shì)下我們對(duì)未來(lái)的判斷和經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。為建立企業(yè)的持久發(fā)展機(jī)制，近年我們引入了京瓷阿米巴經(jīng)營(yíng)管理。為學(xué)到正統(tǒng)的知識(shí)，我們聘請(qǐng)日本京瓷的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)上門輔導(dǎo)。
根據(jù)我們的項(xiàng)目規(guī)劃，京瓷團(tuán)隊(duì)幫我們調(diào)整了組織架構(gòu)，導(dǎo)入了晨會(huì)、周會(huì)文化，建立了內(nèi)部買賣核算機(jī)制，并每月開展月度經(jīng)營(yíng)會(huì)議。通過(guò)一年多的實(shí)踐，員工的經(jīng)營(yíng)者意識(shí)顯注提升，企業(yè)內(nèi)部管理進(jìn)入到一個(gè)更良性的軌道。
總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為，無(wú)論從瓷磚需求市場(chǎng)、產(chǎn)品價(jià)格、陶企利潤(rùn)，還是從行業(yè)投資規(guī)模、供應(yīng)鏈生意的角度來(lái)看，2019年都是我們建陶行業(yè)最困難的一年。而且，這種態(tài)勢(shì)不會(huì)自然好轉(zhuǎn)。
所以，調(diào)整、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新是每個(gè)同行企業(yè)的必由之路。本文拋磚引玉，希望與廣大同行一起交流學(xué)習(xí)，共同探討未來(lái)發(fā)展之路。不正之處，懇請(qǐng)指教。
（中國(guó)磚瓦網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
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